Audytorzy mediowi kontra agencje. „To nie my zaniżamy ceny”

Nie ustalamy cen, nie zmuszamy agencji do składania nierealnych ofert, nie wybieramy najtańszych propozycji za wszelką cenę. Co więcej, zdarza nam się hamować reklamodawców, gdy ich oczekiwania dotyczące oszczędności idą za daleko – przekonują audytorzy mediowi.

Po mocnych oskarżeniach ze strony agencji przyszedł czas na odpowiedź. I padają w niej równie mocne argumenty. Audytorzy wskazują, że to same agencje mediowe nakręcają konkurencję cenową, a odpowiedzialność za składane obietnice spoczywa właśnie na nich.

Tłumaczą, skąd biorą się benchmarki, dlaczego nie wszystkie dane mogą być jawne i czemu najtańsza oferta wcale nie musi wygrać przetargu.

O kulisach przetargów, granicach odpowiedzialności i tym, kto naprawdę napędza presję cenową, rozmawiałam z przedstawicielami IAM, Media Strategy, Double Check i Stars. Zapraszam do lektury mojego "okładkowego" tekstu.